За последние годы отношение родителей к детскому питанию промышленного производства существенно изменилось. Связано это и с возросшим уровнем внимания потребителей к гарантии качества товаров, и с родительской грамотностью в вопросах формирования детского рациона. В подобной ситуации необходим особый подход к данному виду продукции.
Что для родителей может быть важнее здоровья и счастья малыша? Производители рекламы «заботливо» подсказывают, чего следует опасаться, а на что, напротив, обратить внимание при покупке детского питания. Так, в основе большинства рекламных кампаний лежат экологичность, защита иммунитета и польза для здоровья.
Экологическая безопасность. Продукты с пометкой «БИО» становятся все более популярными.
Самым ярким примером рекламы молочных смесей биоорганического производства является продукция торговой марки «Бабушкино лукошко». По утверждению разработчиков, компоненты растительного происхождения выращены без использования удобрений и пестицидов, вдали от промышленных зон, а молоко взято от коров, которые не получали ни гормонов, ни антибиотиков. Даже трава, которую едят эти коровы, произрастает в экологически чистом районе.
Немного скромнее детского питания HiPP. Она лишь утверждает, что яблоки для пюре «выращивают с любовью в экологически чистых условиях».
Можно ли верить подобным утверждениям и как проверить, вкусна ли была трава у коров и впитали ли яблоки любовь садоводов? Вопрос скорее риторический… Важно лишь то, что успех подобным товарам обеспечен, так как у них есть своя целевая аудитория – родители, ведущие здоровый образ жизни.
Защита иммунитета. Окружающие воспринимают младенца таким беззащитным и слабым, что при каждом удобном случае стремятся «подстелить соломки». Нередко такой «соломкой» становятся детские молочные смеси, которые, по заверению производителей, формируют у детей крепкую иммунную систему.
«Мир, с которым знакомится ваш малыш, таит в себе столько неожиданностей. Поэтому ему нужна защита и крепкий иммунитет», – сообщает смеси NAN и тут же предлагает надежную защиту – «смесь NAN с бифидобактериями, липидами для развития мозга и белком OptiPRO».
Рекламный ролик молочной смеси Nutrilon с Immunofortis обращен к тем, кто решил отказаться от грудного вскармливания, ведь в состав смеси Nutrilon входит запатентованный комплекс пребиотиков, «которые естественным образом укрепляют иммунную систему вашего малыша». Следует отметить, что подобная балансирует на грани дозволенного, поскольку Федеральный закон «О рекламе» гласит: « продуктов детского питания не должна представлять их в качестве полноценных заменителей женского молока и содержать утверждение о преимуществах искусственного вскармливания детей».
, обещающая защиту детского иммунитета, как правило, строится по единому сценарию. Сначала она запугивает зрителя («Мир… таит в себе столько неожиданностей») или обрисовывает проблемную ситуацию («Сейчас я решила отказаться от грудного вскармливания. Как мне продолжить укреплять его иммунитет?»), а потом указывает решение.
Польза для здоровья. Здоровый рост и полноценное развитие ребенка – залог спокойствия родителей. Поэтому в рекламе эта тема всегда актуальна.
Самый яркий и запоминающийся ролик, предлагающий «комплексную защиту» ребенка, представляет российскому зрителю детскую смесь «Малютка». Вид смеющихся детей действительно заставляет задуматься над вопросами: «Разве похоже, что мне недостаточно витаминов?», «Разве похоже, что мне не хватает кальция?», «Разве похоже, что у меня дефицит железа и йода?» Сценарий ролика строится по тому же принципу, что и продуктов, поддерживающих иммунитет: сначала пугает зрителя, затем подсказывает выход из пугающей ситуации.
Решение конкретной проблемы (аллергия и диатез) предлагает детское питание «Агуша»: «С “Агушей” кожа малыша здоровая и красивая. Потому что фруктовые пюре “Агуша” гипоаллергенны. Окружит заботой малыша А-ГУ-ША!»
Не вызывает сомнений, что в рекламе детского питания используются и другие способы побудить родителей к покупке, например: облегчение ежедневного труда по приготовлению пищи для малыша: «В помощь маме – ФрутоНяня» или просто нежная и эмоциональная Gerber: «Мамина любовь в каждой ложечке!»
Рекламные особенности на телевидении не только дает наибольший охват аудитории, но и сопряжена со значительными затратами на создание и трансляцию. Есть ли альтернатива такому способу рекламирования детского питания?
в тематических журналах имеет огромный плюс – она представлена непосредственно целевой аудитории, людям, которые только что стали родителями или готовятся к этому. К тому же печатный формат дает возможность рассказать обо всех достоинствах конкретной марки детского питания, упомянуть о возрастных ограничениях и даже дать несколько полезных советов.
в сети Интернет интерактивна, доступна, дает возможность обращаться напрямую к целевой аудитории с помощью тематических сайтов и блогов. Интернет хорош быстрой обратной связью и возможностью контролировать ход рекламной кампании.
Семплинг или бесплатная раздача образцов продукции может сочетаться с остальными способами или существовать самостоятельно. Например, бесплатный образец продукции нередко вкладывается в журнал или к нему прилагается информационный буклет, который повествует о достоинствах конкретного детского питания и рекламирует всю серию продуктов, представленную производителем.
Подключение педиатров и фармацевтов. Закон «О рекламе» гласит, что детского питания должна нести «предупреждение о необходимости консультаций специалистов». Для того чтобы врачи имели полное представление об определенной марке, они должны получить необходимую информацию о продукции от фирмы-производителя. На основе этих данных составляется оптимальный рацион и здорового малыша, и ребенка с расстройствами пищеварения.
Привлечение молодых родителей Что на самом деле продается: товар или бренд? Ответ на этот вопрос поможет понять, как привлечь покупателей к конкретной торговой марке.
У каждого товара есть свой имидж, свой фирменный стиль, который компания и продвигает. Серия Nutrilon укрепляет иммунитет, Gerber – это истинная материнская любовь, а «Бабушкино лукошко» – настоящее био-питание. Чем понятнее рядовому покупателю концепция конкретной торговой марки, тем больше шансов у этого товара оказаться в продуктовой корзине.
Другой подход к вопросу привлечения покупателей – мотивационная программа в точках продаж. Усилить потребительскую лояльность к бренду можно через консультантов и продавцов, если, конечно, торговая марка предварительно позаботилась и об их лояльности.
Так какой же должна быть детского питания?
Интересной, смешной, информирующей? Возможно, но в первую очередь она должна быть правдивой, а само детское питание – качественным. И тогда у каждого производителя наверняка появятся свои постоянные клиенты.
Sortir dengan
детского питания фрутоняня или «ВОНЯЕТ»enot59rus
4 tahun yang lalu
МАЛЫШЬ ГОВОРИТ ВАНЯЕТ!!!! НЕМНОГО ПОДПРАВЛЕНА.
детского питания «Тема» 😀MrKidph
6 tahun yang lalu
детского питания GERBERAdvertisingInRussia
7 tahun yang lalu
детского питания Gerber (полная версия)OlyanGorbunova
7 tahun yang lalu
детского питания NAN optipro 2016
2 tahun yang lalu
Детское питание от Nestle НАН оптипро. Для самых маленьких. Содержит кальций и витамины, укрепляет иммунитет.
Бейбиситтер. детского питания.Oleg Kuvaev
5 tahun yang lalu
Бейбиситтер. детского питания. Музыкальная.
каши Heinz для детейrusreklama
10 bulan yang lalu
Рекламный ролик детские каши Хайнц.
Сборка рекламы для детей.Сергей Никифоров
4 tahun yang lalu
Несколько реклам которые очень нравятся детям.
«БЛЕДИНА»ugoltv
9 tahun yang lalu
«Оба-На Угол шоу» Пародийная .
Зачем пюре Gerber® обогащены витаминами омега-3 и омега-6?Nestlé. Расти Здоровым С Первых Дней!
6 tahun yang lalu
В пюре Gerber® есть витамины омега-3 и омега-6, так необходимые для правильного развития вашего ребёнка! Помоги…
Агуша — Правила счастья Сашиrusreklama
8 bulan yang lalu
Рекламный ролик детское питание Агуша.
90-хmrmuzhig
7 tahun yang lalu
Т.Т.Т.
NL Energy Diet Smart с Енотом — 3Компас продакшн
16 hari yang lalu
Компания NL International представила новую линейку сбалансированного питания для детей под названием Energy Diet…
Симфония здорового детского питания с БеллактомMolotovAdvertising
7 tahun yang lalu
Дети гениальны во всем, даже простые игры с ложкой становятся настоящей симфонией. Ложка — первый рабочий…
малюткаladyshka98
9 tahun yang lalu
детской смеси малютка.
детского питания «Фрутоняня».Kate Petrushka
2 tahun yang lalu
Лайк и подписка приветствуются:)
Правила счастья малышаАгуша. Растим здоровых и счастливых детей
7 bulan yang lalu
Представляем правила счастья малышей! Следовать этим правилам деткам легко и просто, если каждый день…
NL Energy Diet Smart с Енотом — 2Компас продакшн
16 hari yang lalu
Компания NL International представила новую линейку сбалансированного питания для детей под названием Energy Diet…
детского питания Чудо ЧадоУкраинская ТВ
9 bulan yang lalu
Поставь лайк и подпишись на канал 😉 Больше украинской рекламы здесь …
Озвучка рекламы детского питания “Kabrita”Syndicate Production on YouTube
Bulan Yang lalu
Озвучка рекламы детского питания «Kabrita» Голос за кадром — Юлия Сергеева ===================================== Голоса за кадром…
Моя Мама Самая Красивая! ( детского питания semper)Топ
3 tahun yang lalu
Посмотрите пример очень трогательной рекламы детского питания. Каждый ребёнок скажет: «Моя Мама Самая Крас…
Детская вода «ФрутоНяня»ФрутоНяня
20 hari yang lalu
Правильная версия рекламы детского питанияMefodiy An
3 tahun yang lalu
ФрутоНяня — Детская водаrusreklama
24 hari yang lalu
Рекламный ролик Детская вода.
Подборка рекламы для детей №100 ЛУЧШЕЕ Для Детей
Tahun Yang lalu
Подборка рекламы для детей №100 ЛУЧШЕЕ.
Маленькое счастьеМаленькое Счастье
Tahun Yang lalu
Малютка — Из чего жеrusreklama
4 tahun yang lalu
ТВ рекламный ролик Детское питание Малютка.
детского питания Gerber (урезанная версия)OlyanGorbunova
7 tahun yang lalu
Моя самая красивая малышка.
Рекламный ролик детского питания НэнниКомпас продакшн
3 tahun yang lalu
Видеоролик детского питания — Смеси Нэнни Производство Компас продакшн www.kompas-msk.ru.
Агуша/ детские пюре Агуша/ детского питанияVlad Gornyi
Tahun Yang lalu
детского питания Агуша/ с детьми Плейлист » детского питания»: idclips.com/p/PL…
детского питания I’mil (English Version)habirhanov.com
3 tahun yang lalu
I’mil — продукты детского питания компании «World Multifood»
детского пюре Gerber от Nestle/ Гербер/ детского питанияVlad Gornyi
Tahun Yang lalu
Подписывайтесь на каналы моих друзей, у них крутой контент, НЕ ПОЖАЛЕЕТЕ: SUPER MIX: goo.gl/ZoHGLs Qiklov: goo.gl/6yRMCJ.
детского питания ФрутоНяняПросто Прикольная
3 tahun yang lalu
детского питания ФрутоНяня разная: idclips.com/p/PLP7Vk3bz42UxtO_LxBqbJBA4qygwJbS5O дезодор …
детского питания Bebivita (Пиксель, апрель 2018)Vlad Gornyi
4 bulan yang lalu
дитячого харчування Бейбівіта (Піксель, квітень 2018) Плейлист » детского питания»: www.youtube….
детского питанияСергей Абрамин
Tahun Yang lalu
детского питания..Игорь Плетнев
3 tahun yang lalu
Нестле, Хайнц, Гербер.
Открытие завода «АГУША»Сергій Сабов
6 tahun yang lalu
22 мая состоялось открытие первого в Украине завода детского питания «АГУША»
Nestogen/ детская смесь Нестожен/ детского питанияVlad Gornyi
11 bulan yang lalu
детской смеси Нестожен/ с детьми Плейлист » детского питания»: idclips.com/p/PL…
Valio представляет новый рекламный ролик детского питания Valio BabyValio Russia
Tahun Yang lalu
С 4 сентября по 15 октября в Москве и Санкт-Петербурге пройдет масштабная рекламная кампания, цель которой…
Агуша — Мама и Катюша гуляютrusreklama
Bulan Yang lalu
Рекламный ролик пюре Агуша.
Татьяна Вашневская в рекламном ролике детского питания ТЕМАТатьяна Вашневская
5 tahun yang lalu
Лучшая Детских Витамин!Юлия Черибаш
3 tahun yang lalu
Wellness kids by Oriflame Стать частью команды «Семья и Бизнес» можно тут: goo.gl/nqYsOi Мой канал Телеграм: t.me/cheribash_y…
Завод по производству детского питания «Малютка» пытались захватитьСегодня
Bulan Yang lalu
Об этом сообщили его руководители. Уверяют: рейдеры всяческими путями хотят их запугать и отобрать успешно…
детского супермаркета «Нафаня»KarassMovies
3 tahun yang lalu
детского супермаркета «Нафаня»
Агуша / жюри на конкурсе / соки агуша / пюре агуша
2 tahun yang lalu
ТМ детского питания Агуша. Соки, пюре с полезными веществами для самых маленьких. Якби діти могли самі обир…
Подделка детского питания Similac! мы знаем как отличитьПервый опыт молодых родителей
Tahun Yang lalu
Как отличить подделку Similac и обезопасить своих деток 4 отличия поддельной смеси.
детского питания Gerber (Новый канал, апрель 2018)Vlad Gornyi
4 bulan yang lalu
Плейлист: idclips.com/p/PLWddVvq-G10utASVy6XbywyhpyJjaiIK6.
Детское питание BambolinaBambolina Belarus
Tahun Yang lalu
Bambolina — уникальное детское питание. Оно воплотило в себе все желания и нужды современной мамы. Bambolina готови…
АМ-АММедиа Стар
6 tahun yang lalu
рекламный ролик «Детское питание «АМ-АМ»
Малютка 2014 — Два сердца бьются как одноrusreklama
4 tahun yang lalu
ТВ рекламный ролик детское питание «Малютка» от Danone Nutricia в новой упаковке. By Partizan GmbH.
Кастинг рекламный ролик детского питания
1. Малыши:
Общие требования к детям: здоровье (не должно быть ссадин и царапин, идеальная кожа), отсутствие стрижки, отсутствие пигментных пятен и слишком больших и заметных родинок. Веселые, коммуникабельные, подвижные. Дети должны быть европейской внешности, без видимых азиатских черт, и точно не афро. Приветствуются ямочки на щеках. Там где это не оговорено отдельно, цвет волос и глаз не принципиален. Очень важно, чтобы в результате считывалось, что это малыши разных возрастов, что есть мальчики и девочки. К маленьким готова ехать домой к ним с камерой!
Малыш 1: 6–8 месяцев. Русый. Должен уметь самостоятельно есть ложкой, но не очень уверенно. Не акцентировать, что это именно русый мальчик.
Малыш 2: 8–12 месяцев. Должна только-только начать ходить. Желательно, чтобы у нее были светлые кудряшки. Не уточняем кто это точно
Малыш 3: 3–4 месяца. Мальчик или девочка — не принципиально. Улыбчивый, можно с минимальным количеством волосиков.
Малыш 4: 12–18 месяцев. Мальчик. Бодрый, цвет волос неважен.
Малыш 5: около 12 месяцев. Мальчик. Цвет волос не принципиален.
Малыш 6: 1,5–2 года. Мальчик с веснушками и голубыми глазами.
2. Мамы
Молодые женщины 25–33 лет, с хорошей кожей и фигурой, но не обязательно модельной внешности (имеется ввиду, не чрезмерно худые). Не должно быть следов пластической хирургии. Должны уметь обращаться с детьми. У них должны быть красивые руки с короткими ногтями натурального цвета (кажется, это называется французским маникюром). Желателен натуральный цвет волос. Длина волос не принципиальна.
Кастинг будет проходить 9-12 декабря, время уточняется
Съемка: 21, 22, 23 и 24 декабря
Для дальнейшего сотрудничества и приглашения Вас на кастинг, просьба прислать заявку + фото.
Адрес высылается SMS в ответ на заявку соискателя. Заявку высылать на E-mail: modelsinfo@yandex.ru
К заявке приложить 3-5 фото и указать:
1.ФИО
2.дата рождения и возраст
3.рост/вес
4.цвет волос/ цвет глаз
5.опыт работы в фото и видео съемках:
6.контактный телефон
7.в теме письма написать: А + ФИ и возраст ( А + Иванов Максим 33 )
В рекламе одним из влиятельных СМИ является телевидение, потому что люди смотрят его большую часть времени. Это имеет огромное значение, но исследователи сделали беспокойное заключение: телевизионная продуктов для детей не соответствует предложенным рекомендациям.
В 2011 году четыре федеральных агентства, в том числе Министерство сельского хозяйства, американские Центры по контролю и профилактике заболеваний, Управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов и Федеральная торговая комиссия, формируя Межведомственную рабочую группу о продуктах, продаваемых детям (IWG), выпустили ряд предложений, которые оповещают компании о том, как они могут продавать свои продукты, выдвигая на первое место пищевую ценность еды.
Исследователи проанализировали текущую рекламу еды и сравнили эти данные с рекомендациями по продуктам питания, установленными властями для еды, продаваемой детям. Оказалось, что эти рекомендации не выполняются компаниями, выпускающими эту рекламу.
354 продовольственных объявления отменили от 103 показов на двух кабельных и пяти местных каналах для детей менее 12 лет с февраля по апрель 2013 года.
Одна пятая тех рекламодателей выполнила ограничения по сахару, 60–70 процентов из них выполнили рекомендации по насыщенным жирам и натрию, в то время как 90 процентов из них обратили пристальное внимание на рекомендации о трансжирах. И только 2 процента выполнили все рекомендации.
«Эти компании делают много здоровых, высококачественных продуктов, было бы здорово, если бы они предлагали их в рекламе», — говорит ведущий автор исследования Мелани Хингл, из Университета Аризоны. « действительно влияет на модели поведения и потребления у детей».
Ассоциация Национальных рекламодателей опровергла исследования, заявив, что «The Children’s Food and Beverage Advertising Initiative» существенно улучшила полезные свойства продуктов, рекламируемых детям. «Предложения IWG вышли далеко за границы и неуместны», 87 из 100 наиболее потребляемых в США продуктов не соответствуют стандартам», — сказал исполнительный вице-президент Ассоциации Национальных Рекламодателей, Дэн Яффе.
«Они думают, что если бы они были так плохи, компаниям не разрешили бы делать это. Они не понимают, что продовольственные компании могут рекламировать все, что они захотят», — пояснила Хингл.
Полный текст исследования опубликован в «American Journal of Preventive Medicine».
